UTM 링크 빌더

UTM 파라미터(소스·매체·캠페인)를 붙인 추적 링크를 만듭니다.

기본 URL

utm_source* utm_medium* utm_campaign*

utm_term utm_content

URL과 파라미터를 입력하세요.

블로그, 인스타그램, 뉴스레터에 같은 링크를 뿌려 놓고 나면 "어디서 들어온 방문자가 제일 많았지?"라는 질문에 답하기 어렵습니다. 분석 도구에는 그냥 '직접 유입'으로 뭉뚱그려 잡히기 때문입니다. UTM 파라미터는 링크에 출처 꼬리표를 달아 이 구분을 가능하게 해 줍니다. 이 도구는 값을 채워 넣기만 하면 완성된 링크를 만들어 줍니다.

어떻게 계산되나요

사용 방법

기본 URL에 도착 페이지 주소를 넣습니다(https:// 포함).
utm_source, utm_medium, utm_campaign 세 칸을 채웁니다. 표시된 대로 필수 항목입니다.
필요하면 utm_term, utm_content를 추가로 입력합니다.
아래 결과창의 완성된 링크를 링크 복사 버튼으로 가져갑니다.

입력값은 자동으로 URL 인코딩되므로 공백이나 한글이 들어가도 링크가 깨지지 않습니다. 기본 URL에 이미 ?로 시작하는 쿼리가 있으면 &로 이어 붙습니다.

각 파라미터를 어떻게 채우나

파라미터	뜻	예시
utm_source	어느 매체에서 왔는지(출처)	`naver`, `instagram`, `newsletter`
utm_medium	어떤 방식으로 왔는지(유형)	`cpc`, `email`, `social`, `banner`
utm_campaign	어떤 캠페인인지	`spring_sale`, `2026_open`
utm_term	검색 키워드(주로 검색광고)	`등산화`
utm_content	같은 캠페인 내 소재 구분	`top_banner`, `text_link`

source는 '누가', medium은 '어떻게', campaign은 '무엇을 위해'라고 생각하면 나누기 쉽습니다.

표기 규칙을 먼저 정하세요

분석 도구는 대개 대소문자를 구분합니다. Naver와 naver, Email과 email이 서로 다른 항목으로 쌓이면 리포트가 흩어집니다. 소문자·영문·언더스코어(_)로 통일하고, 팀에서 쓰는 값 목록을 시트 하나에 정리해 두는 편이 좋습니다.

주의할 점

UTM은 주소창에 그대로 노출됩니다. 내부용 메모나 노출하면 곤란한 정보는 넣지 마세요.
사이트 내부 링크에는 붙이지 않습니다. 방문 도중 세션이 새 유입으로 끊길 수 있습니다.
이 링크가 검색에 그대로 색인되면 같은 페이지가 여러 주소로 잡힐 수 있으니, 페이지에 canonical 태그가 설정돼 있는지 확인해 두면 안전합니다.

용어 정리

UTM: Urchin Tracking Module의 약자. 링크에 붙여 유입 경로를 구분하는 표준 쿼리 파라미터 묶음입니다.
source(소스): 방문자가 온 매체 이름. 예) naver, google, instagram.
medium(매체): 유입 방식의 종류. 예) cpc(유료 검색), email, social, referral.
campaign(캠페인): 해당 링크가 속한 마케팅 활동의 이름입니다.
content(콘텐츠): 같은 캠페인에서 소재·위치를 구분하는 값. A/B 테스트에 씁니다.
URL 인코딩: 공백·한글 등을 `%XX` 형태로 바꿔 링크가 깨지지 않게 하는 처리입니다.

자주 묻는 질문

utm_source와 utm_medium은 어떻게 구분하나요?

source는 '어디서'(naver, instagram 같은 매체 이름), medium은 '어떤 방식으로'(cpc, email, social 같은 유형)입니다. 예를 들어 네이버 검색광고는 source=naver, medium=cpc가 됩니다. 이 둘을 반대로 넣으면 리포트에서 채널 분류가 어긋납니다.

한글이나 공백을 값에 써도 되나요?

링크 자체는 자동 인코딩되어 정상 동작하지만 권장하지는 않습니다. 리포트에서 읽기 어렵고 도구에 따라 처리 방식이 달라집니다. 영문 소문자와 언더스코어로 통일하는 편이 안전합니다.

링크가 너무 길어지는데 줄여도 되나요?

단축 URL 서비스로 감싸도 최종 도착지에 UTM이 그대로 전달되므로 추적에는 문제가 없습니다. 다만 파라미터를 임의로 빼면 그만큼 구분이 사라지니, 짧게 하려면 값 자체를 짧게 정하세요.

SEO에 나쁜 영향이 있나요?

같은 페이지가 파라미터만 다른 여러 주소로 존재하게 되므로, 페이지에 canonical 태그가 제대로 설정돼 있어야 중복 문제가 생기지 않습니다. 대부분의 사이트는 기본 설정돼 있으니 한 번 확인해 두면 됩니다.

내부 링크에도 붙이면 안 되나요?

권장하지 않습니다. 사이트 안에서 이동하는 링크에 UTM을 붙이면 분석 도구가 새로운 유입으로 인식해 세션이 끊기고, 원래 유입 출처가 덮어써질 수 있습니다. UTM은 외부에서 사이트로 들어오는 링크에만 사용하세요.